Nivel: intermedio

Requerimientos básicos: Profesional de empresa relacionado con actividades comerciales y de marketing e interesado en desarrollar su creatividad.

Objetivos Generales:

• Comprender a fondo qué se entiende por creatividad y sus procesos.
  
• Dominar las principales técnicas de creación de ideas y resolución de problemas, así como la metodología para entrenar estas capacidades.
  
• Conocer cuál es la manera óptima para sacar el máximo partido a las reuniones de grupo, a los análisis y a los planteamientos de proyecto de todo tipo.
  
• Saber cuáles son los principales pasos a seguir a la hora de plantear un proyecto creativo.
  
• Brindar herramientas para la implementación de nuevas soluciones o productos.
  

Temas a desarrollar

Módulo 1 - Conceptos generales.

- Definición y función de la creatividad
- El mundo de las ideas. ¿Qué es una idea-
- La comunicación y el lenguaje audiovisual
- El proceso creativo
- De la idea inicial al proyecto.

Módulo 2 - Desarrollo de una actitud creativa, aprender a pensar

- Reconocer de patrones de comportamiento
- Reconocer bloqueos
- Replantear los prejuicios y cuestionar patrones
- Mecanismos mentales de elaboración conceptual
- Observación
- Imaginación
- Abstracción
- Reconocimiento de pautas
- Analogías

Módulo 3 - Técnicas de creación de ideas

- Lógica e ilógica
- Asociación/ Mind Mapping
- Pensamiento lateral
- Brainstorming
- Empatía
- Relaciones forzadas
- Imagen, texto, emoción, humor
- Documentación
- Pensamiento deductivo e intuición
- Otras

Módulo 4 - El proceso de comunicación publicitaria

- El Briefing.
- La Z Creativa (estrategia, eje, concepto y manifiesto básico)
- Pasos para el proceso de generar ideas
- Recursos estilísticos de la imagen
- Características del copy.
- Realización de una Campaña.
- Adecuación de la creatividad a los distintos medios.
- Presentación de campaña (documento y exposición).

Proyecto Final Integrador

El alumno contará con 15 días para desarrollar y presentar un proyecto que respete las consigas solicitadas por el docente, pudiéndolo realizar en grupo o individualmente. Esta instancia será calificada.

Objetivos específicos de cómo mejorar la creatividad

Módulo 1:
Con esta clase vamos a introducirnos en los principales aspectos que hacen a la creatividad, para ello abordaremos los pasos y condiciones del proceso creativo; a su vez conoceremos cuales son los requerimientos necesarios para plasmar una idea en un proyecto concreto.

Módulo 2:
En esta clase abordaremos las funciones mentales que están involucradas en el desarrollo del proceso creativo.

Módulo 3:
En esta clase conoceremos distintas técnicas que nos permitirán generar nuevas ideas desde un enfoque creativo.

Módulo 4:
En esta clase conoceremos cuales son los requerimientos que se necesitan para abordar un proceso de comunicación publicitaria.

Proceso de aprendizaje

Procesar la clase off line El alumno deberá descargar a su computadora la correspondiente clase semanal. Es aconsejable que la imprima, es un archivo de  25  páginas aproximadamente.

Video Cada clase contará con pequeños seminarios virtuales en  donde el alumno podrá ver y escuchar al docente. Este es un sistema de video (grabado y optimizado para ver on-line) con presentaciones visuales complementarias que serán indicadas en cada módulo, su duración será entre  15 y  20 minutos aprox.

Documentación Anexa Es un material complementario a la clase, que podrá procesar y comentar. No es de carácter obligatorio para el alumno. Estos serán documentos para descargar en distintos formatos, como ser (PDF, Word, etc.)

Multimedia Tendrá fragmentos de animaciones (con sonido e imagen) aportando explicaciones vistas en la clase, de forma visual y esquemática.

Links Tendrá enlaces externos disponibles para cada módulo, aportando artículos  y novedades vinculadas con los temas tratados en la clase.

Recursos Contará con una serie de recursos sugeridos, como ser software,   plantillas,  etc. Podrá utilizarlos en su propio proyecto.

Actividades Propuestas Por cada clase semanal el docente solicitará que desarrolle una actividad práctica de ejercitación. Una vez finalizada tendrá que re-enviarla para su corrección ó comentario. No es de carácter obligatorio.

Autoevaluación semanal Finalizada la clase, el alumno deberá responder una serie de preguntas que le indicarán el nivel de comprensión adquirida. Esta instancia solo tiene el objeto de brindar al alumno una referencia de lo entendido.

Chat Es un espacio en donde el alumno podrá estar en contacto con el docente para  formularle consultas y/o comentarios. El encuentro será semanal, se  les comunicará el día y hora oportunamente.

Foro Es un espacio cuyo objetivo es generar  debate de acuerdo a la consigna planteada por el docente, en donde el alumno podrá dejar sus comentarios e impresiones.

Trabajo Final Una vez finalizado le curso, recibirá las consignas para el desarrollo de un Trabajo Práctico final. Esta instancia es de carácter obligatoria para poder acceder a  la certificación oficial del final del curso  (UTN). Ver convenio en nuestro portal Web.